Mit KA:EF läuft alles glatt, denn nur wer innerlich klar ist, kann nach außen überzeugen. Um weiterhin in einer schnellen digitalen Zukunft klar zu kommunizieren, schauen wir mutig voraus.
Ein System, nicht nur Assets
Mit dem Wachstum und dem neuen Produktportfolio benötigen wir eine neue dynamische Markenidentität, die effizient, touchpointübergreifend einheitlich anwendbar ist. Ein skalierbares Design System, das sich auf die Gegebenheiten anpasst und somit kontinuierlich erweitert wird. Dieses System umfasst 10 Elemente: Logo, Markenclaim, Farben, Typografie, Layoutstruktur, Fotografie, Illustration, Icons, Animation und Markenstimme.
Meistgeladenen Assets
KA:EF Logos
Zuletzt Aktualisiert 23/12/2020
Icon Bibliothek
Zuletzt Aktualisiert 02/02/2021
Firmenpräsentation Template (.ppt)
Zuletzt Aktualisiert 11/01/2021
Korn Alphabet
Zuletzt Aktualisiert 14/10/2020
Das neue Finish
von KA:EF
Die besten Designbeispiele
Das System
Unser Markensystem besteht aus
zehn Kernelementen
Kernwerte
Koproduktiv
Morgen zusammen gestalten
Transparenz
Einfachheit bedeutet Wahrheit
Mutig
Verantwortung übernehmen, egal wo
Sicherheit
Qualität, schnell geliefert
In einem Familienunternehmen schreibt man Gemeinschaft groß. Deshalb streben wir eine lebendige Kundenkultur an. In diesem Team erarbeiten wir zusammen im KA:EF CoLab individuelle Schleiflösungen. Nur wer diesen aktiven Austausch lebt, bleibt nahbar und auf Augenhöhe.
Kommunikation ist essenziell wenn man erfolgreich sein möchte. Als fairer Partner ist es unser Ziel dem Kunden gegenüber ehrlich zu handeln und transparent zu kommunizieren. Wir stellen gegenseitiges Vertrauen sicher und sorgen dafür, dass jeder Beteiligte weiß, was aktuell vorgeht. Wissen wird untereinander ausgetauscht, um ein exzellentes Ergebnis zu erzielen. Mitwissen lassen ist Wertschätzung.
Unser Unternehmen hat Ecken und Kanten. Individuell wie unsere Prozesse, ist auch unser Team individuell, in dem jeder einen eignen Charakter hat, das uns als Familienunternehmen ausmacht. Wir begegnen dem Leben immer mit einem mutigen Lächeln und haben keine Angst mal einen spaß zu machen. Dabei verlieren wir niemals unseren Humor und unsere Gelassenheit. Ebenfalls stehen wir zu dem was wir tun und übernehmen Verantwortung auch wenn einmal nicht alles glatt läuft. Ausreden gibt es bei uns nicht.
Nirgendwo herrscht mehr Vertrauen als in der Familie. Mit unserer Kundenhingabe verfolgen wir den Anspruch, dem Kunden durch absolute Qualität und zuverlässiger Lieferfähigkeit, auch im Notfall, wenns mal schnell gehen muss, unserer Produkte und dem exzellenten Know-How unseres Service, die Sicherheit zu geben, dass in seiner Produktion immer alles glatt laufen kann.
Purpose
Als bevorzugter Experte, lassen unsere Schleiflösungen die Produktion unserer Kunden niemals still stehen.
Tonalität
Die Tonalität unserer Kommunikation leitet sich aus unserer Vision und unseren Werten ab.
Individuelle koproduktive Prozesse brauchen Flexibilität. Mit unserem Design haben wir diese Flexibilität und können sie anwenden um über alle Touchpoints hinweg holistisch zu kommunizieren. Der KA:EF Schwamm ist in seiner Strichstärke flexibel. Das Korn Alphabet ist variabel. Unser Farbsystem ist darauf optimiert, mit Klarheit zu überzeugen. Die Layoutstruktur lässt sich dynamisch an das Format anpassen. Und unser Bildstil rückt authentisch den Menschen in den Vordergrund für den wir täglich unser bestes geben.
Wir fokussieren uns auf das Wesentliche, streichen Dekoratives und Überflüssiges. Den Elementen des Systems, geben wir Raum um ihre Wirkung zu entfalten. Immer mit dem Ziel, Klarheit im Design sicherzustellen. Der sichere Einsatz der Markenfarben und selbstbewusster Umgang der Typografie mit Ecken und Kanten unterstreicht unsere mutige Haltung.
Einfach, direkt, reduziert und damit sicher verständlich. Unsere Kommunikation zielt in allen Markenerlebnissen, digitale sowie physische, auf Klarheit ab, sodass wir an jedem Touchpoint ein unmittelbares Verständnis und eine intuitive Nutzung ermöglichen. Deshalb stehen die Bedürfnisse unserer Kunden zusammen mit der Markencharkater im Zentrum jeder Kommunikation. Mit unser KA:EF Brand Appearance schaffen wir es somit, „Alles glatt“ in Technologie und Design direkt erfahrbar zu machen.
Logo
Einfach, klar und sicher in der Anwendung. Und - je nach Hintergrund - Rot oder Weiß. Die Strichstärke des Schwamms lässt sich in der Kommunikation variieren. Zusammen mit definierten Freiraum sowie einer abgegrenzte Platzierung zu anderen Inhalten, trägt dazu bei, dass das Logo in allen Größen und Anwendungen klar erkennbar ist.
(.zip) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Logo
Farbe
Der KA:EF Schwamm kann in Rot und Weiß, je nach Hintergrund, platziert werden. Auf hellen und dunklen Hintergründen wird die rote Variante bevorzugt. Auf Rot wird das Logo in Weiß gesetzt.
Hell
Dunkel
Rot
Größen & Abstände
Unser Logo ist so konzipiert, dass es im Druck als auch auf Bildschirm in kleinen Größen darstellbar ist.
Mindestgröße
Losgelöst von der Stärke des Schwamms kann das Logo in jeder Größe optimal auftreten. Die minimale Breite des Logos sind 16 Pixel, 0.423 Zentimeter, 0,167 Zoll. Sollte das Logo diese Breite trotzdem unterschreiten wird ausschließlich „Schwamm Standart“ verwendet.
Markenclaim
„Alles glatt.“ steht für das gesamte Kundenerlebnis mit unserer Marke - für die Art und Weise, wie für unsere Kunden sämtliche Services, Prozesse und deren Produktion laufen: „Das lief ja mal wieder alles glatt!“
Unser Claim ist die Motivation für ein kundenorientiertes Denken, uns ständig weiterzuentwickeln und jeden Prozess klar und einfach zu gestalten.
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Konstruktion
Die Darstellung des KA:EF Markenclaims „Alles glatt.“ erfolgt ausschließlich in Kombination mit dem Markennamen „KA:EF“. Der Markenclaim ist immer einzeilig. „KA:EF“ erscheint vorzugsweise in Rot, der Rest in Schwarz oder Weiß. Je nach Hintergrund kann der Markenclaim auch einfarbig gesetzt werden.
Anwendung
Die Verbindung des Markenclaims mit der „KA:EF“-Wortmarke wird speziell bei werblicher und verkaufsfördernder Kommunikation angewendet. Im Dialog und Social Media wird er bevorzugt nur inhaltlich (z.B. im Fließtext, oder als Headline) eingesetzt. Die Schriftgröße des Markenclaims ist frei wählbar, sollte jedoch immer klar lesbar bleiben und nicht im Zentrum der Gestaltung stehen. Bei vorhandenem Fließtext kann sich die Größe des Markenclaims an diesem orientieren.
Farben
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Durch die Umstellung auf mehr Weiß, Schwarz und eine überschaubare Anzahl an Sekundärfarben, kann unser Rot nun besser für uns arbeiten und die fest definierte Rolle annehmen, wichtige Momente zu fokussieren. Die Reihenfolge der Farben spielt keine Rolle. Entscheidend ist, dass die Farben die vermittelnde Botschaft unterstützen.
Markenfarben
Weiß, Schwarz und ein lebendiges Rot: Das sind die Markenfarben von KA:EF. Weiß und Schwarz werden verwendet um Klarheit, Einfachheit und Konsistenz in der gesamten Markenkommunikation zu gewährleisten. Ein reduzierter, wertiger und gezielter Roteinsatz schafft Identifikation nach innen und außen.
Das lebendige Rot übernimmt im Farbsystem kontextbezogen funktionale und emotionale Aspekte um eine Interaktion zwischen Benutzer und Marke herzustellen. Weiter ist Rot als Orientierungsfarbe mit Signalcharakter schnell erfassbar/auffindbar, führt den Nutzer intuitiv und grenzt sich im Wettbewerbsumfeld ab.
Lebendiges Rot
Vividred
RGB: 255/6/40
HEX: #ff0628
CMYK: 0/95/67/0
Pantone 032C
RAL: 3028
Weiß
White
RGB: 255/255/255
HEX: #ffffff
CMYK: 0/0/0/0
-
RAL: 9010
Schwarz
Black
RGB: 0/0/0
HEX: #000000
CMYK: 70/35/40/100
Pantone Black 6 C
RAL: 9005
Sekundärfarben
Unsere Sekundärfarben Holzgrau und Metallgrau orientieren sich an Oberflächen mit denen unsere Produkte am meisten Kontakt haben. Sie erweitern die Farbpalette und können anstelle von Weiß als Hintergrundfarbe eingesetzt werden. Die Grautöne unterstreichen die technische Anmutung und vermitteln unsere Werte Zuverlässigkeit und Qualität.
Holzgrau
Woodgrey
RGB: 238/234/229
HEX: #eeeae5
CMYK: 8/7/10/00
Metallgrau
Metalgrey
RGB: 228/228/228
HEX: #e4e4e4
CMYK: 13/9/10/0
Typografie
(.zip) Zuletzt Aktualisiert 03/02/21
Unsere Typografie ist so klar und einfach zu verwenden wie wir. Ob Plakativ und mutig oder elegant und zeitlos: Durch eine Balance zwischen einer Schrift mit Charakter und einer reduzierten Anzahl an Zeichen entsteht ein klares Schriftbild. Die Typografie wurde entwickelt, um die Wirkung auf allen Anwendungen zu maximieren und gleichzeitig die Lesbarkeit und die hohe Erkennbarkeit zu gewährleisten.
Korn Alphabet
Das Korn Alphabet ist ein Schlüsselelement unserer Marke. Es ist eine zeitlose geometrische Grotesk, dessen Charakter von den Ecken und Kanten des Schleifschwammes inspiriert ist. Innerhalb unserer neuen Identität, hilft die Schrift uns nach außen als fortschrittlichen und mutigen Partner zu positionieren. Sie hilft dabei die Konsistenz sicherzustellen, Klarheit zu schaffen und der Marke als fairen Partner für individuelle Schleiflösungen mehr Wert zu verleihen.
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Korn Alphabet Medium
Söhne Mono (KA:EF Custom)
Die KA:EF Söhne Mono ergänzt das Korn Alphabet in unserem Design System. Die Schrift basiert auf der Söhne Mono von der Klim Type Foundry und wurde an das Korn Alphabet angepasst um ein einheitliche Kommunikation sicherzustellen. Die Schrift arbeitet auf der Informationsebene und hilft dabei komplexe Basisinformationen schnell und einfach zu erfassen.
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Korn Alphabet Medium
Hierarchie
Die Typografie wird in einem hierarchischen System nach relativer Wichtigkeit oder Umfang und Funktion je nach Kommunikation organisiert.
Awareness
Erwägung
Aktion
Headline
Korn Alphabet Medium
Schriftgröße = 1,5xBase Unit
Zeilenabstand 1.0/100%
Laufweite 0
Subline
Korn Alphabet Medium
Schriftgröße = ½ Headlinegröße
Zeilenabstand 1.1/110%
Laufweite 0
Logo
Korn Alphabet Medium
Logohöhe = Base Unit
Headline
Korn Alphabet Medium
Schriftgröße = 3xCopytextgröße
Zeilenabstand 1.0/100%
Laufweite 0
Copytext
Korn Alphabet Medium
Schriftgröße = ⅓ Headlinegröße
Zeilenabstand 1.2/120%
Laufweite 0
Headline
Korn Alphabet Medium
Schriftgröße = 1x Copytextgröße
Zeilenabstand 1.2/120%
Laufweite 0
Copytext
Korn Alphabet Medium
Schriftgröße = 1x Headlinegröße
Zeilenabstand 1.2/120%
Laufweite 0
Call to Action (Buttons)
Das Korn Alphabet ist ein Schlüsselelement unserer Marke. Es ist eine zeitlose geometrische Grotesk, dessen Charakter von den Ecken und Kanten des Schleifschwammes inspiriert ist. Innerhalb unserer neuen Identität, hilft die Schrift uns nach außen als fortschrittlichen und mutigen Partner zu positionieren. Sie hilft dabei die Konsistenz sicherzustellen, Klarheit zu schaffen und der Marke als fairen Partner für individuelle Schleiflösungen mehr Wert zu verleihen.
Die Ikonografie wird in der Schrift wie Glyphen behandelt. Hervorgehoben ist der Pfeil, der eine Interaktionsrolle einnimmt. Ob für digitale oder physische Medien, die Typografie wird im horizontalen und vertikalen Format wie folgt positioniert:
Text auf Bild
Die Schrift wird auf hellen Bildern schwarz und auf dunklen Bildern weiß gesetzt. Das Logo wird in Rot gesetzt.
Don’ts
Die Schrift wird wird auf hellen Bildern schwarz und auf dunklen Bildern weiß gesetzt. Das Logo wird in Rot gesetzt.
Don’ts
Die Schrift wird wird auf hellen Bildern schwarz und auf dunklen Bildern weiß gesetzt. Das Logo wird in Rot gesetzt.
Layoutstruktur
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Die flexible Layoutstruktur ermöglicht es uns, Inhalte klar zu kommunizieren und sie einfach zu gestalten. Grundlage des Systems ist das Logo selbst, das als Fläche fungiert. Diese lässt sich ja nach Medium und Format horizontal oder vertikal positionieren. Somit kann man auf jedes Format dynamisch reagieren.
Fotografie
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Klar, Dynamisch und Nahbar - diese Aspekte sind prägend für unsere Bildsprache. Eine Erklärung unserer Produkte ist nicht notwendig. Wir zeigen, bevorzugt ohne unsere Produkte, wie sich „Alles glatt.“ anfühlt. Von dem sicheren Gefühl beim Kauf bis zum emotionalen Ergebnis am Ende. Der Stil ist reduziert und klar, die Situation authentisch und mit Fokus auf das Wesentliche dargestellt. Unser Bildstil fasziniert mit natürlichen Licht und warmer Farbstimmung.
Illustration
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Unser Illustrationsstil baut auf fotorealistische 3D-Renderings um Services, Prozesse, Funktionen und andere abstrakte Sachverhalte klar und einfach zu veranschaulichen. Durch die 3D Animationen haben wir die Möglichkeit, den Fokus auf das Wesentliche zu legen und nachvollziehbar zu kommunizieren.
Prinzipien
Einfach zu verstehen
Das primäre Ziel ist das Verständnis. Darum sollen die zu vermittelnden Informationen einfach aufgebaut sein.
Fokus auf das Nötige
Weniger ist mehr. Gerade bei komplexen Informationen, sollen komplizierte Kompositionen vermieden werden.
Mutig sein
Inspirieren durch Anders sein. Wir wollen mit außergewöhnlichen
Illustrationen überraschen.
Ikonografie
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Icons veranschaulichen wichtige Informationen auf kleinstem Raum. Sie stellen auf direkte Art Interaktionen dar. Insbesondere auf digitalen Benutzeroberflächen spenden sie Orientierung und sind neben Logo und Typografie wichtige Botschafter unserer Marke. Aber auch analog, als Teil des Wayfinding-Systems an unserem Standort, helfen sie jeden Tag Mitarbeitern, Kunden und Partnern. Unsere Ikonografie ist auf fundamentaler Ebene mit unserer Typografie verbunden um Wiedererkennung und Eigenständigkeit zu maximieren.
Icons
Animation
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Kern unseres Animationssystems ist eine Bewegunkskurve: Inspiriert von der Dynamik des Handschliffs. Anfangs mit starken Schwung und einem fließenden Auslaufen am Ende. Durch eine ganzheitliche Anwendung der Kurve haben wir es geschafft ein vollständig eigenständiges Animationssystem zu schaffen.
Animationskurve
Web-Anwendungen – CSS:
Cubic-Bezier (0.27, 0.05, 0.4, 0.95)
Adobe After Effects:
Ausgehende Geschwindigkeit: 33 %
Ankommende Geschwindigkeit: 70 %
Markenstimme
(.pdf) Zuletzt Aktualisiert 22/01/21
Unsere Markenstimme besteht aus einer Reihe von Kernelementen, um qualitativ hochwertiges Schreiben über alle Touchpoints hinweg sicherzustellen, sowie unterstützende Elemente, um den Kunden unsere Markenpersöhnlichkeit zu vermitteln. Der Tonfall drückt die Essenz der Marke aus und signalisiert, wer wir sind und wofür wir stehen. Sie erzeugen das Gefühl: „Das klingt nach KA:EF“.
Kernelemente
Taktvoll
Echte kundenzentrierte Kommunikation transformiert unsere Stimme über alle Touchpoints zu einem Klang.
Einfach und direkt
Wir schreiben so einfach und leicht verständlich wie die intuitive Anwendung unserer Produkte.
Konsistent
Durch Konsistenz gestalten wir eine wiederkennbare Stimme und eine starke Marke.
Unterstützend
Optimistisch
Primäre Sprachcharakteristik
Echte kundenzentrierte Kommunikation transformiert unsere Stimme über alle Touchpoints zu einem Klang.
Einladend
Sekundäre Sprachcharakteristik
KA:EF steht als Familienunternehmen für das Zusammen.
Mutig
Tertiäre Sprachcharakteristik
Wir sind gut auf unserem Gebiet und begeistert, unsere Schleiflösungen zu teilen.
